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Die Unternehmensziele leiten sich aus der (Unternehmens-) Mission ab. Die Unternehmensmission wiederum leitet sich aus der (Unternehmens-) Vision ab. Aus Vision, Mission, Aktion ergibt sich die Motivation zur Gründung und Unterhaltung eines Unternehmens. Vision, Mission und Aktion bilden unter anderem auch eine Grundlage der Corporate Identity (CI), welches ihrerseits wiederum die definierte Unternehmensstrategie beinhaltet.
Neben dem oben skizzierten Verständnis von Unternehmensstrategie existiert noch ein zweiter Ansatz im Strategischen Management, der als Unternehmensstrategie das Muster bzw. die Regelmäßigkeiten bezeichnet, die sich im Strom der Handlungen und Entscheidungen eines Unternehmens zeigen. Unternehmensstrategie wird in diesem Verständnis als emergentes Phänomen betrachtet.
Siehe auch: Strategie, Vision, Strategieinstrument, Emergenz
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